2018年底，美商社发布了一份微商行业富豪榜，掀起了业内外的广泛关注。令不少人意外的是，微商这个新兴行业竟然在短时间内悄悄崛起，并发展出体量如此庞大的企业。
如今，这份榜单已两年有余，蓦然回首，彼时榜上的微商企业，有的风光依旧，有的后来居上，而有的却因种种原因悄然退场，淡出行业视线，而曾经他们都是站在行业金字塔尖的领军者。
唐太宗曾言，以铜为鉴，可以正衣冠；以人为鉴，可以明得失；以史为鉴，可以知兴替。
于是，我们决定为这些曾经红极一时的微商品牌写点什么，无论是为了纪念他们来时的路，还是为后来者贡献一份沉重的教训书。我们为这个系列起名为「消失的微商」，希望能通过这些故事给从业者们带来一些启示。
在2018年底美商社整理的微商富豪榜中，吕双锁携其品牌吕家传位列第十。而在短短一年后，吕家传就从高处猛然坠入谷底，不仅全盘覆灭，连带十多名高层都被卷入刑事案件之中锒铛入狱。
“吕家传膏药”（实际名称为“吕家传医用冷敷贴”）的历史最早能追溯到2013年左右，起初是在淘宝进行售卖，隔年注册了“无锡市同诺商贸有限公司”，随后注册了天猫旗舰店以及“吕家传”商标。
2016年3月，吕祝攀、张涛、应裔豪关闭了三年前在淘宝、天猫注册的店铺，踏入了微商行业，主要通过联系老客户和微信朋友圈宣传，划分七级代理的模式来销售吕家传医用冷敷贴。
不得不说，吕家传确实抓住了微商的风口，短短两年时间，吕家传就已经发展成为微商行业大健康品类头部品牌，旗下会员多达38万人。
2017年9月， “吕家传膏药”更是成功申请为孟津县级非物质文化遗产。
风靡市场的吕家传吸纳了大量为之狂热的代理，有些是“膏药”的忠实用户，有些则是迷信暴富神话的信徒。
2019年3月18日，央视《新闻直播间》栏目报道了河南济源警方破获了一起“吕家传”特大网络传销案件的新闻。据报道，该传销组织号称投资550元，即可实现月入10万元，吸引传销会员达38万人，涉案金额超10亿元。
不仅如此，警方检测发现，这种名叫吕家传的冷敷贴产品成分中含有西药成分双氯芬酸钠，而且含量不小。一般双氯芬酸钠口服一次也就是一片0.4毫克左右，这个膏药里含的基本上最低的是1.6毫克一贴，相当于4片药。
2019年4月12日，随着央视“今日说法”节目的播出，吕家传暴富神话的秘密被揭开。据报道，吕家传一贴膏药的成本仅有0.65元，一盒十贴，每盒成本价仅6.5元。而在层层代理剥利之下，吕家传一盒膏药的售价达到了150元。
2019年6月，“吕家传”传销案在河南省济源市法院宣判，涉案人数之广、数额之巨大一时间震惊业内外人士。
当时，被判刑人员多达数十人，刑期2年到13年不等，涉案金额约10亿人民币，追缴10处涉案房产、13辆涉案车辆（房产分布于上海、无锡、郑州等城市，车辆有法拉利、宾利、玛莎拉蒂、劳斯莱斯等）。
而在判决出来之后，还有大批人为吕家传抱不平，声称自己是吕家传膏药的受益者，甚至质疑我国司法的公正性。这些人是否是有意洗白吕家传，不得而知。但可以看出，不少人被洗脑中毒颇深。
吕家传自始至终只售卖所谓的“膏药”，产品委托给一家名为夏邑县现代汉方生物科技有限公司生产，从央视的实地探访视频可以看出，这家代工厂十分的简陋。
实际上，辽宁省铁岭市食品药品监督管理局早在2015年就发出过关于夏邑县现代汉方生物科技有限公司生产的冷敷贴存在质量问题的通告，而通告披露的产品备案号恰好与吕家传的“膏药”相同。
质量问题具体是什么呢？经鉴定，这款冷敷贴含有严禁添加的冰片、双氯芬酸钠等药物成分。而且该产品备案为“械字号”，国家规定的“械字号”只是普通的医疗器械，起辅助作用，不具备治疗作用，更不得添加西药成分。
但吕家传在宣传这款膏药时，却列出了几十种病症并且表示他们的膏药都能治疗，比如腰肌劳损、腰间盘突出人群，产后月子病，风湿病人群，还承诺使用三天对效果不满意可以全额退款。
不少使用过吕家传膏药的人表示贴上之后火辣辣的疼，吕家传的代理给出的解释是“你的身体有毒，在排毒，所以才会感觉火辣辣的疼，这是好现象。再贴几贴，等毒排出去了，你的病就好了。”
很多普通老百姓对于如此专业的生产划分范畴并不了解，在使用时又因为违法加入的过量止疼药成分而感受到了疼痛缓解误以为自己找到好药，因此迷信“吕家传膏药”的神奇效果。
然而，过量非法添加的双氯酚酸钠会造成腹痛，腹泻，恶心，消化不良，腹胀，呕吐，胃炎，便秘，皮疹，头晕，头痛，月经过多等不良反应。肝病患者可出现S-GPT、S-GOT和胆红素增高，严重者会产生肾脏损害。并且胃肠道出血者，妊娠妇女和计划怀孕的妇女是禁用此药的。
