【直销界】国家发展改革委、工业和信息化部、财政部等28个部门和单位日前联合印发了《加快培育新型消费实施方案》，提出四大方面24项政策措施，着力破除制约居民消费的体制机制障碍和鼓励消费新业态新模式发展。根据《实施方案》，我国将着眼推动服务消费线上线下融合，部署培育壮大零售新业态，积极发展“互联网+医疗健康”，深入发展数字文化和旅游，有序发展在线教育，大力发展智能体育。围绕加快新型消费基础设施和服务保障能力建设。
从《方案》来看，医疗健康已经成为新型消费体系的重中之重。在政策持续加持和先进技术支撑下，健康领域电商服务企业驶入快车道，市场空间进一步打开。
大健康互联网迈向新征程
健康消费市场快速发展趋势日益明显，也可以从去年双11数据得以佐证。据天猫双11数据显示，健康消费呈现年轻化、下沉化趋势，小城市的健康消费增速明显高于大城市，越来越多的年轻人对健康消费也更舍得投入。其中，安徽省宣城市健康类人均消费增速达136%，远远超过北上广等一线城市。
这也说明，除了传统的一二线城市健康消费存量市场，人口数量巨大、发展潜力广阔的三四五线城市健康消费增量市场空间已然开启，健康消费人群也从传统的中老年向Z世代扩展。
对于大健康产业来说，充分把握这一市场机遇，积极开拓三四线城市新兴市场，针对年轻健康消费群体提供更符合其需求的各类健康产品和服务，也就成为其发展新征程。
健康市场扩容带来新增长点
伴随行业快速发展，健康消费群体不断扩容，国内大健康互联网产业链逐步完善，多个细分领域迎来发展良机。
比如，A股市场有云南白药(000538,股吧)、九州通(600998,股吧)等大健康公司，港股市场有平安好医生、阿里健康、京东健康等，美股市场则有易恒健康(股票代码:MOHO)等龙头企业。这些大健康产业垂直赛道的龙头企业都受到了投资者的关注。尤其是在港股市场，平安好医生、阿里健康股价在2020年都持续上扬，京东健康上市后市值也连创新高。在美股市场，易恒健康筑牢底部、股价强劲反弹，体现出美国投资者对于其作为非医大健康领域龙头企业长期价值的关注与投入。
2020年，易恒健康一方面与贝因美(002570,股吧)、哈药、美迪惠尔等众多国内外知名健康品牌形成战略合作，为用户提供更丰富、多元的健康品类，另一方面强化供应链，与国内最大供应链企业怡亚通(002183,股吧)强强联手，通过反向定制生产模式，推动亿万家庭用户健康消费模式升级。易恒健康还与成都共建西南总部基地，进一步打造健康产品研发服务、健康大数据、智慧健康管理、投资服务于一体的“智慧健康”产业园。
易恒健康根据年轻健康消费群体高频使用直播购物等新消费模式，加速在新媒体营销领域的投入，与众多MCN、头部KOL、明星深度合作，持续获得直播佳绩，也让大量Z世代人群成为易恒健康的高复购用户。
随着易恒健康业务赛道宽度和深度的不断提升，其护城河价值也进一步凸显。
资本市场普遍看好2021“健康股”前景
在2020年各家大健康上市企业股价不断登上高位、为早期投资者带来超预期回报的基础上，资本市场对于2021年各大“健康股”前景同样看好。首创证券研究发展部总经理李俊松针对2021年股市发展前景预测时指出，中国现在成为全球供给的中心，对整个产业链的韧性来说，资本市场还是非常有信心的。板块方面，李俊松认为长期来看，新能源、大健康、科技领域前景广阔。
随着政策利好、资本涌入、消费健康人口扩容三大利好，包括易恒健康在内的大健康产业垂直细分赛道龙头企业也将迎来更好的发展机遇，同时给广大投资者以更长期的价值回报。
